Con un valor de marca de 13.100 millones, Zara ocupa la sexta posición en el top 10 de marcas del sector textil a nivel mundial, ranking que lidera nuevamente Nike con un valor de marca de 31.400 millones de euros. Zara y Berhska, del Grupo Inditex, son las dos marcas españolas en el ranking Apparel 50 2020 de las 50 más valiosas del sector de moda internacional de Brand Finance.
La alarma sanitaria, y a continuación la económica, están modificando notablemente no solo la vida física, también la digital, algo que se observa en la radiografía que hace ComScore de la evolución de las visitas a las webs de internet, y que ha sido mostrada en un ‘webinar’ ofrecido esta mañana por Jaime Agulló, máximo responsable de Comscore en España.
De acuerdo con los datos del estudio que realiza Imop Insights en relación al COVID-19, los niveles de recuerdo publicitario se mantienen respecto al periodo anterior a la crisis, si bien se observan claros movimientos en el ranking de notoriedad publicitaria por sectores y en el recuerdo de ciertas marcas.
Esta misma semana se ha conocido la composición de la nueva junta directiva de la APG, que tiene como presidente a Víctor Gutiérrez de Tena, ‘planner ‘de reconocido prestigio actualmente en Havas Media Group Barcelona, señala su predecesor en el cargo, Adrián Mediavilla. En esa entrevista, en la que Mediavilla hace repaso de los dos años que ha presidido la asociación de planificadores estratégicos, señala que Gutiérrez de Tena “ha montado un equipo de trabajo muy interesante con grandísimos profesionales”, algunos integrantes de la anterior junta directiva.
La tecnológica californiana ha creado una campaña que demuestra que la creatividad no está reñida con el confinamiento
El confinamiento que vive España tras la entrada en vigor del estado de alarma el pasado 14 de marzo por el COVID-19 ha convertido a dos apps, Zoom y TitkTok, en las más descargadas de nuestro país desde esa fecha. Su capacidad para conectar personas y entretener en este periodo ha permitido reducir el distanciamiento social y ha provocado un incremento de usuarios sin precedentes también de manera mundial.
En anteriores informes, BBDO elaboró reflexiones sobre cómo afecta la crisis del COVID-19 a las personas y, en otro, las buenas praxis de las marcas. Su tercera entrega se centra en observar cómo evolucionan los sentimientos de las personas y su actitud hacia las marcas, y ese análisis lo realiza sobre tres grupos diferenciados: los ‘silver’ o mayores de 65 años, los padres y madres (con niños en edad escolar) y los jóvenes (18-30 años). “No todos somos iguales. Cada uno lo vive dependiendo de su momento vital”, explica la compañía.
Los diferentes modos en que distintos periódicos han presentado la información sobre la última ola del Estadio General de Medios le sirve al autor, socio de la consultora y empresa de investigación Punto de Fuga, para hablar de "la facilidad con la que aceptamos la interpretación (sin preguntarnos si es manipulación o dominación) de los hechos, de los datos"; un fenómeno que llama "la inteligencia cedida".
Utilizamos cookies propias y de terceros para analizar nuestros servicios con fines analíticos, para mostrarte publicidad relacionada con tus preferencias en base a un perfil elaborado a partir de tus hábitos de navegación y para incorporar funcionalidades de redes sociales. Podrás cambiar de opinión y modificar tus opciones de consentimiento en cualquier momento al volver a esta web y accediendo a la página Política de Cookies.