Tras la publicación del I Estudio Content & Native Advertising y la realización de diversos 'workshops' con anunciantes, IAB Spain acaba de anunciar el lanzamiento del primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa. Con éste, ya son dieciséis los libros publicados hasta la fecha por la asociación.
Paul Porral, director creativo de los grandes almacenes, fue entrevistado por Uschi Henkes, presidenta del CdeC
Ignacio Rivera, de Hijos de Rivera, y José Luis Saiz, de Calidad Pascual, hablaron sobre creatividad, innovación y marca
Kate McCagg, directora creativa en el gigante de la distribución
Un total de 321 candidaturas se han inscrito a la XI edición de los Premios Nacionales de Marketing, un 26% más que el año anterior, según los datos facilitados por MKT.
Uno de los objetivos del CdeC que el club más gráfica e insistentemente expresa es llevar sus argumentos sobre el valor de la creatividad a los más altos niveles de la dirección de las empresas. El club considera que la falta sensibilidad hacia el trabajo creativo y la importancia que puede tener para los negocios se debe en parte a que la alta dirección de las compañías no conoce realmente ese trabajo y, por tanto, no lo puede apreciar y tampoco conoce a los propios creativos.
“Hubo una época de la publicidad en la que había mucho dinero para todo y las grandes ideas se vendían solas”. Con esta frase inició su intervención en el Día A, la jornada que el CdeC 2019 dedica a los anunciantes, Kate McCagg, directora creativa de Amazon. McCagg trabaja en la compañía desde noviembre de 2017 después de haber desarrollado su carrera en diferentes agencias en Estados Unidos, su país de origen. McCagg habló en su intervención de los modos en que los datos pueden incorporarse al trabajo creativo para mejorarlo.
Afdehl Aziz ha trabajado a lo largo de su carrera en los departamentos de marketing de compañías muy relevantes tanto en Reino Unido como en Estados Unidos, pero lo que le ha traído al escenario del Kursaal para hablar en el Día A, la jornada dedicada a los anunciantes en el CdeC, es haber escrito 'Good is the new cool', libro en el que habla de cómo las empresas pueden contribuir a solucionar problemas sociales y a mejorar de manera efectiva la vida de la gente a través de un propósito firmemente ligado a su estrategia de negocio. Aziz asesora a las empresas en este objetivo a través de su empresa consultora Conspiracy of Love.
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