Carl Johnson, fundador de Anomaly, dedicó su ponencia a explicar los principios de actuación sobre los que ha construido y opera su agencia y a mostrar ejemplos del trabajo de la misma, con especial énfasis en aquellos que no son piezas publicitarias clásicas para difundir en medios.
La controversia en que está envuelta Facebook en las últimas semanas fue el argumento de las palabras con las que Carolyn Everson, vicepresidenta mundial de marketing de la compañía, inició su presentación en el Día C. “Proteger los datos de la gente es lo más importante que hacemos”, dijo la ejecutiva estadounidense. Siempre hemos sido una compañía idealista y optimista, pero lo que ha sucedido nos ha hecho darnos cuenta de que tenemos que hacer más para proteger a las personas que forman nuestra comunidad. Conectar a la gente entre sí y darles una voz no es un objetivo suficiente si hay quien no está usando esa voz para buenos fines”.
“La tecnología crea la impresión de magia. La creatividad es mágica, no magia”. Con estas afirmaciones comenzó su intervención en el Día C Jamshid Alamuti, CEO y cofundador de la escuela negocios e innovación Pi School, con sede en Roma. La dedicó a hablar sobre la inteligencia artificial (IA), su naturaleza y eventuales implicaciones, en especial para el trabajo creativo.
‘¿Cómo está Europa creativamente?’ fue el tema del coloquio
Los problemas de la formación universitaria en Publicidad fue uno los temas que se trataron en la mesa redonda con que dio comienzo el Día C, segunda parte del CdeC 2018, y que se titulaba ‘¿Cómo está Europa creativamente?’. Los participantes fueron Eva Santos, directora general creativa de Proximity; Stephan Schwarz, director creativo de la francesa BETC, y José Gamo, director general creativo de J. Walter Thosmpson. Actuó de moderador Paul Drake, representante de la asociación británica D&AD.
El Art Directors Club of Europe ha entregado el galardón ADCE Creative Distinction —galardón que reconoce los trabajos creativos que logran un impacto excepcional— a la agencia finlandesa Hasan & Partners por un proyecto para la ONG Plan International Finland cuyo objetivo el problema de la maternidad infantil en los países en desarrollo.
De Platón y Steve Jobs a Cristiano Ronaldo y Albert Rivera; de la inteligencia artificial al valor de la especialización; y del poder de la idea a la importancia de saber hablar con las máquinas. Todo esto y unas bastantes cosas más cupieron en lo que se presentó como entrevistas pero fueron realmente conversaciones que Toni Segarra mantuvo sucesivamente con Carlos Barrabés, presidente de Grupo Barrabés; Marta Fontcuberta, ex directiva de marketing y publicidad de Coca-Cola, y Antonio Escohotado, filósofo y escritor.
‘How to suck less as a client’ fue el título de la presentación de Fernando Machado en el Día A, la jornada del CdeC 2018 dedicada a los anunciantes. La traducción literal de la frase es ‘Cómo apestar menos como cliente’ y una más libre podría ser ‘Cómo ser un cliente menos lamentable’”. Machado es brasileño y director mundial de marketing de Burger King; antes trabajó en Unilever, donde su mayor timbre de gloria fue la famosa campaña 'Real beauty sketches'.
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