La recuperación del consumo fuera del hogar y la búsqueda de alternativas más económicas para llenar la despensa han hecho que el sector Gran Consumo retroceda un -1,6% en volumen y un -1,2% en valor en 2016, según el balance sectorial que elabora cada año la consultora líder en paneles de consumo Kantar Worldpanel.
Según datos de la tercera ola del estudio “Medición de la eficacia de los Programas de Fidelización”, en 2016 los programas de fidelización aportaron a algunas marcas más del 50% de sus ventas. Es el caso por ejemplo de Carrefour Estaciones de Servicio, para el que 6 de cada 10 compras fueron debidas a su programa de fidelización; o de BP, con 5 de cada 10 compras atribuibles al programa. Por detrás de estas dos marcas, y dentro del Top6 de marcas con programas de fidelización con alto impacto en las ventas, encontramos a Bodybell, Meliá, Cepsa y Cortefiel, todas ellas con 4 de cada 10 compras atribuibles a su programa de fidelización.
Lucky Generals firma la campaña para la próxima edición de los D&AD
Mercadona, Grupo Dia y Carrefour continúan un año más al frente de la distribución española, según los datos de cierre de año de Kantar Worldpanel. Lo son, a pesar de la fuerte pujanza de nuevos competidores, desde el denominado ‘smart discount’ donde se posicionan Lidl y Aldi, a los ‘pure players’ del canal online, como Amazon.
Tras dos ediciones de Sustainable Brands en Barcelona, la tercera ocasión en la que el evento se celebrará en España tendrá lugar en Madrid entre los próximos 7 y 9 de mayo. La cita, que contará con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid como socio institucional, se desarrollará alrededor de la idea ‘Activating purpose’ (‘Activación del propósito’).
Repasamos los resultados que han arrojado algunas de las clasificaciones más destacadas
Digital Tech Institute es el nombre de un nuevo centro de formación de talento tecnológico para la nueva economía digital. Su objetivo, según se ha informado, es el de potenciar el capital humano de las compañías que apuestan por la formación ‘in-company’ en áreas TIC con itinerarios formativos sobre temas como ‘big data’, seguridad o análisis de negocios, entre otros.
La organización de El Sol, el festival publicitario iberoamericano, cuya próxima edición tendrá lugar en Bilbao del 1 al 3 de junio, ha dado a conocer la identidad de los presidentes de tres de los jurados que participarán en el evento: Jesús Lada (Leo Burnett Madrid), Eva Santos (Proximity) y Rodrigo Grau (JWT Brasil).
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