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Las expectativas económicas de los españoles mejoran, pero no la disposición a comprar

Las expectativas económicas de los españoles mejoran, pero no la disposición a comprarExclusivo suscriptores

Tras las caídas experimentadas en los dos trimestres anteriores, España ha vuelto a mejorar sus expectativas económicas y coloca el indicador en 25 puntos, aunque todavía muy lejos del registro histórico de diciembre de 2015 (51 puntos). Nuestro país recupera así 13 puntos respecto al tercer trimestre cuando marcó el mínimo del año (+12). Este es uno de los hallazgos del estudio GfK Clima de Consumo para Europa, correspondiente al último trimestre de 2016. Con estos datos, España se sitúa en cuarta posición entre los 16 países analizados, a la par que Holanda (también con 25 puntos) y detrás de República Checa (37), Portugal (31) y Eslovaquia (28).

Diez predicciones sobre compra programática

Diez predicciones sobre compra programáticaExclusivo suscriptores

La compra y venta de espacios gracias a la programática está creciendo de manera exponencial. Más concretamente, la gran mayoría de los anuncios comprados y vendidos de forma programática son realizados en online y en móvil. El mercado español ha adoptado la programática de forma tardía, sin embargo se está convirtiendo en un elemento fundamental de la publicidad digital, y se augura un futuro prometedor para este sector.

Los programas de fielización aportaron a algunas marcas más del 50% de sus ventas

Los programas de fielización aportaron a algunas marcas más del 50% de sus ventasExclusivo suscriptores

Según datos de la tercera ola del estudio “Medición de la eficacia de los Programas de Fidelización”, en 2016 los programas de fidelización aportaron a algunas marcas más del 50% de sus ventas. Es el caso por ejemplo de Carrefour Estaciones de Servicio, para el que 6 de cada 10 compras fueron debidas a su programa de fidelización; o de BP, con 5 de cada 10 compras atribuibles al programa. Por detrás de estas dos marcas, y dentro del Top6 de marcas con programas de fidelización con alto impacto en las ventas, encontramos a Bodybell, Meliá, Cepsa y Cortefiel, todas ellas con 4 de cada 10 compras atribuibles a su programa de fidelización.

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