Un corto en el que Kira Miró encarna a Perpetua Palacios, una mujer como cualquier otra, si cualquier otra tuviera más de cuatro siglos de existencia y se convirtiera en la imagen de VidaCaixa sin saber ni qué es un plan de pensiones.
En la era del entretenimiento —donde la atención no se gana, sino que se merece— destacar exige una nueva manera de pensar, narrar y conectar. Las marcas que aspiran a ser relevantes necesitan contar historias capaces de competir con la televisión, el cine y los contenidos digitales. En ese contexto, y tras cinco años de trabajo junto a VidaCaixa, TBS dio un giro al proyecto Las vueltas que da la vida creando un mockumentary en un universo narrativo que rinde homenaje a gigantes del género como Spinal Tap o del absurdo como Amanece que no es poco (una inmortal que tiene que ganarse el pan como todos los demás por no haber sabido ahorrar, y que, ante la amenaza de perder su inmortalidad, por primera vez entenderá qué significa la vida).
Conectar
Este corto de ficción es la nueva entrega de una plataforma de marca que siempre ha tenido la comedia en su core; hasta ahora con contenidos de entretenimiento conversacional: dos temporadas de encuentros de humor en una noria y la tercera en una casa creada para celebrar la vida. Este año el contenido rompe esquemas, y en su mezcla de humor y humanidad, convierte en protagonista a una inmortal, que, ante la pérdida de su condición, aprende aquello que cuida y ayuda a concienciar VidaCaixa: la protección ante imprevistos, la seguridad financiera, el paso del tiempo y, por supuesto, todas las vueltas que da la vida, apoyándose en un insight indiscutible: la vida merece ser celebrada. El resultado es Inmortal pero no mucho, un corto dirigido por Borja González Santaolalla (Luimelia, 4 estrellas, No me gusta conducir), protagonizado por Kira Miró, Miguel Ángel Muñoz, Nuria Casas, Inés Rodríguez y Roberto Álvarez. Se estrenó el pasado 29 de enero en Movistar Plus+ y Ruta67.com, y en apenas un mes superó 4 millones de visualizaciones, convirtiéndose en la edición de mayor alcance de la plataforma de la marca.
Lanzamiento
Además, TBS desarrolló un ecosistema completo de snack content, adaptaciones para redes y piezas promocionales, manteniendo la coherencia del universo narrativo. La productora, junto con las agencias Digital Menta y BeidBalance, crearon las piezas gráficas de la campaña de exterior, activada en la estación de cercanías de Atocha (Madrid), con presencia en la linterna de entrada, cristalera del anillo, escaleras, barandillas y zócalos laterales. Un despliegue masivo que amplificó el estreno: un proyecto end to end concebido desde el lenguaje del entretenimiento.
“No nos conformamos con resolver creativamente una experiencia; afrontamos cada proyecto con la misma ambición con la que se dirige una serie o un show televisivo”, señalan desde TBS, compañía que hace tiempo traspasó las fronteras entre productora y agencia para considerarse showrunners de marcas. “Integramos un profundo conocimiento del entretenimiento para generar activos culturales al servicio de las ideas de nuestros clientes. Sumamos la potencia de Tech para el efecto wow y la capacidad narrativa de Stories. Trabajamos para que la atención merezca la pena; eso representan nuestras tres siglas: Tech, Brands, Stories”.
