Nestlé puso en marcha ayer una campaña de comunicación multimarca a la que destinará un presupuesto de 10 millones de euros en los próximos dos años. Creada por Bassat Ogilvy, pretende consolidar la imagen de Nestlé como empresa preocupada por la nutrición, la salud y el bienestar, potenciar la asociación de las distintas enseñas de la compañía con la marca corporativa Nestlé e incrementar el vínculo emocional de la empresa con sus consumidores.

El lema de la campaña es A gusto con la vida y su protagonista es Martina Klein. La pieza principal es un spot institucional de 60 segundos que se emitirá en televisión y medios online precediendo a los spots de enseñas concretas, que en 2010 serán Nestlé Extrafino, Nescafé Green Blend, Eko, La Lechera, Nestlé Aquarel y la leche infantil Nestlé Crecimiento, aunque está prevista la progresiva incorporación de otras marcas en el futuro.

La campaña multimarca de Nestlé se difundirá en televisión y revistas, así como a través de los sites de la compañía: www.nestle.es y www.nestle-tv.es. El canal online Nestlé TV tendrá un papel especial en la difusión de los spots de televisión así como de los making of de los mismos.

Imagen

Martina Klein ha sido elegida como imagen de esta campaña por su compromiso personal con una alimentación sana y equilibrada y por su personalidad vital y optimista. Klein ha rodado varios spots que reflejan situaciones y momentos que le hacen sentirse bien en su día a día, como seguir una dieta equilibrada, dar largos paseos, disfrutar de la familia y compartir la alegría de los niños.

“Con la campaña A gusto con la vida, Nestlé lanza un mensaje en favor de una actitud vital que, por supuesto, empieza por una alimentación saludable pero que va mucho más allá. Estar a gusto con la vida también es tener vitalidad, sentirse joven, saber crecer aprendiendo de cada experiencia, ser natural y transparente, celebrar las pequeñas cosas y tener una visión positiva de la vida”, afirma Silvia Escudé, directora de comunicación y servicios marketing de Nestlé España, en un comunicado de prensa.