“El modelo de negocio anterior ya no vale, es insostenible” ,“hoy el foco ya no es el cliente sino la persona”, “publicidad, no gracias”, “el consumidor controla los medios y crea contenidos”, “influye en la percepción de tu marca” ,“el consumidor decide”, “hoy todo es audiovisual e intercambiable”, “los nuevos medios son oportunidades de oro”,  “no hay frontera entre el on y el off”, “el 360 es un concepto plano y desfasado”, “no me hables de virales, una buena idea es viral per se”… Son una representación de las frases manifestadas por algunos de los anunciantes más importantes del país a los que Contrapunto y Contrapunto BBDO han querido acudir para elaborar el Informe RIP (Revolución Ilimitada de la Publicidad), que ayer fue presentado en Madrid con la intención de reflexionar y analizar cuáles pueden ser las claves de la comunicación, de ahora en adelante.