Con ello "se desmonta la teoría de que el usuario hace click en la publicidad por error", han indicado desde la organización. Uno de cada dos usuarios pincha en los formatos publicitarios pero, eso sí, lo que más buscan cuando pinchan en la publicidad son descuentos y acceso a las páginas web de la marca, con un ratio de satisfacción del 62%, según el informe, con lo que también se tambalea otra teoría, la de la necesidad de desarrollar acciones muy sofisticadas para atraer la atención del público. "Lo que éste busca es utilidad, y ahí las marcas tienen un margen para la innovación para dar contenidos de valor a los internautas".