Del Campo Saatchi & Saatchi, bajo la dirección creativa Maxi Itzkoff y Mariano Serkin, ha desarrollado para Toyota una campaña que gira en torno a una aplicación móvil que busca mostrar a los consumidores algunas de las historias que se alojan debajo del capó de sus coches.

La campaña, aglutinada bajo el concepto ¿Qué hay bajo el capó de esos coches?,  tiene como centro una app que reconoce cualquier modelo de Toyota y lo reconstruye exactamente igual, mismo color, mismo modelo, misma matrícula, para luego abrir su capó y descubrir una historia en el interior.

Con esta aplicación, disponible tanto para dispositivos con sistema operativo iOS como Android, la marca busca convertir todos los vehículos Toyota en un medio de comunicación. Así, alrededor de 700.000 modelos se trasforman en plataformas autónomas al servicio de la marca, con historias que interactúan con los consumidores.

La mecánica de esta aplicación es sencilla. El usuario sólo tiene que escanear el logotipo frontal de la marca en cualquier Toyota para acceder al contenido.

Notoriedad

Para generar notoriedad sobre esta innovadora acción, la agencia ha desarrollado tres spots de televisión, así como originales para prensa, exterior y digital. Optimedia maneja los medios.