Un 48% de las grandes empresas que hacen patrocinio deportivo invierten solo medio euro en activación por cada euro de propiedad, mientras que un 24 % de las pymes invierten un euro en patrocinio pero ninguno en su activación. Así lo indica un estudio sobre esta área realizado por Dircom, el Consejo Superior de Deportes, ManagingSport, Sanahuja&Gimeno y la Universidad Jaume I. En cuanto al objetivo principal por el que patrocinan, las grandes empresas lo hacen en un 31 % por fortalecer su imagen y posicionamiento. En lo que a medición se refiere, en un 56% de los casos, las grandes organizaciones usan una combinación de fuentes internas y externas frente al 70% de pymes que consideran la medición difícil o cara.
Otras conclusiones del estudio respecto a las grandes empresas son:
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