Para celebrar su 25 aniversario, Pans & Company ha querido traer de vuelta el recreo y hacerle un homenaje a las madres lanzando una nueva gama de bocadillos: los Bocadillos de Madre. Esos bocadillos de Nocilla, La Piara y de chorizo Revilla con Tulipán que los niños se comen desde hace más de 25 años.

Para contarlo, la marca del grupo Eat Out ha trabajado junto a Shackleton en una estrategia de comunicación digital centrada en los canales sociales de la marca para la que han creado a MariPans, una madre que a partir de ahora y durante la campaña se encargará de las redes sociales de la marca.

Pero como casi toda madre, MariPans se ha encontrado con un problema, que ahora todo se cuenta a través de las redes sociales y ella es de todo, menos experta en estos medios. Por lo que la campaña gira en torno a este personaje que representa a esa madre que dedica parte de su tiempo a aprender a usar Twitter, Facebook y Youtube hablando de los nuevos bocadillos de Pans y que, por supuesto, se equivoca en el proceso, siempre con su toque de humor real.

La campaña comenzó con un post de despedida del 'community manager' habitual de Pans que en pocas horas generó más de 4.200 RT, 2.400 ‘likes’, convertirse en trending topic en gran parte de España, además de conseguir que varios communities de otras marcas (Domino's Pizza, Kit Kat, Ron Barceló, InfoJobs, Vibbo, entre otros) entraran en juego y se hicieran eco de la acción.

Además de las redes sociales e internet, la campaña cuenta con ejecuciones para exterior y radio.