El informe atribuye este crecimiento de la publicidad nativa a los cambios de comportamiento de los usuarios y, sobre todo, a la generalización de uso de los dispositivos móviles para el descubrimiento y consumo de contenidos. En este sentido, la mayor porción de crecimiento de la publicidad nativa será en los dispositivos móviles, que para 2020 tendrá en Europa un volumen de 8.800 millones de euros (en 2015 se invirtieron 1.500 millones de euros). El término de publicidad nativa alude a los contenidos comerciales que tratan de buscar, por su formato y ubicación, una mayor integración con el diseño y contenidos del medio en que se difunden.