Neutrogena se ha propuesto, como ya han hecho otras marcas como Always o Dove, motivar a las mujeres para que se sientan orgullosas de sí mismas y expriman al máximo su potencial. Para conseguirlo, la marca acaba de estrenar en internet ‘See What’s Possible’ ('Verás que es posible'), una pieza audiovisual que también se difundirá en televisión y cuya primera aparición en este medio se producirá durante la emisión de los Oscar.
La creatividad, desarrollada por Roberts & Langer DDB (Nueva York), será difundida en veintisiete mercados. Con ella, la marca quiere mostrar todo lo que una mujer puede llegar a hacer en diferentes ámbitos: desde el profesional hasta el artístico o el deportivo.
Según publica el portal de la revista estadounidense Advertising Age, esta campaña supone un gran salto evolutivo en la comunicación de Neutrogena, y es que se trata de la primera vez en la que los productos de la marca no centren la creatividad.
Con este despliegue, Neutrogena busca llegar hasta los consumidores de los diferentes mercados en los que está presente con un mensaje que vaya más allá del posicionamiento que tiene en cada uno de ellos. Si el potencial de la en Europa está en sus cremas para las manos, en Estados Unidos, por ejemplo, está en el cuidado de la piel en general y en Brasil en las cualidades de sus referencias en el campo de la protección solar.
Más allá del vídeo de lanzamiento y del anuncio que difundirá durante la emisión de los Oscar el próximo 28 de febrero, la campaña se completará con otros vídeos para internet protagonizados por mujeres como las actrices Julie Bowen, Jennifer Garner o Giovanna Ebwank. Estas piezas verán la luz a partir del próximo 1 de marzo y serán difundidas en redes sociales y en los diferentes portales de Neutrogena.
