Pero no se trata de un certamen exclusivo para las agencias independientes, pues la parte del conocimiento, de las conferencias, está especialmente dirigida a la participación de las compañías multinacionales, que también están vinculadas con los propios premios, ya que intervienen con representantes en el jurado que, además de craetivos, incorpora anunciantes, profesionales del mundo de los contenidos y consumidores.