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RK y La Quiniela dicen que setenta años dan para muchas historias y emociones. Partiendo de esta idea, la campaña para conmemorar las siete décadas del sorteo de Loterías y Apuestas del Estado gira alrededor de cuatro emotivas historias que buscan despertar en el espectador una vinculación con sus propios recuerdos o vivencias de cada jornada.
El objetivo de la campaña, según ha explicado la agencia en una nota de prensa, ha sido el de continuar en la línea de los últimos trabajos para esta marca, que ya vincularon el mundo del fútbol con el de las emociones, aunque, en esta ocasión, mediante la construcción de un tono propio con el que empatizar y llegar a los espectadores.
La campaña cuenta con varios spots, producidos por Fandango Films y dirigidos por Rafa Cortés, y con una cuña de radio. Además, está siendo activada a través de una nueva sección propia en la web de La Quiniela y con carteles en los más de 10.500 puntos de venta de Loterías y Apuestas del Estado.
En palabras de Eva Pavo, directora de marketing de Loterías y Apuestas del Estado, “la campaña del 70 aniversario de La Quiniela es un homenaje a nuestros quinielistas. Ellos son los verdaderos protagonistas de nuestros 70 años de historia, porque cada jornada la elección del 1X2 no es casual, sino que se basa también en valores emocionales. Y, precisamente, esos valores son los que aparecen reflejados en esta campaña: la familia, los amigos, el primer amor o la pasión por nuestro equipo de fútbol”.
Por su parte, Diego Martínez-Casariego, director creativo de RK, afirma que “setenta años no se cumplen todos los días y creímos que la mejor forma de celebrarlo era contar historias especiales, como las que semana a semana viven muchos de los quinielistas y que son los que sin duda han ayudado a La Quiniela a alcanzar este dígito. Gracias a ellos, hemos conseguido crear una serie de historias personales que dan como resultado una campaña con emociones muy grandes”.
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