El premio, que celebraba su quinta edición, lo conceden la Asociación Empresarial de Publicidad de Cataluña y el grupo de Investigación en Publicidad y Comunicación Radiofónica Publiradio de la Universidad Autónoma de Barcelona en homenaje al guionista, creativo publicitario y catedrático del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UAB José María Ricarte, fallecido en 2010. El galardón, según señalan sus promotores, “tiene como objetivo el reconocimiento de las personas, empresas y entidades que, desde cualquier área de la creatividad, han trascendido en su papel en la historia y han transformado la manera de pensar y vivir de la gente”.