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La cadena de ópticas Alain Afflelou ha presentado su nueva campaña internacional, que gira en torno al concepto La fiesta del verano. En esta ocasión, el grupo ha encargado a su división española la realización de la creatividad, que lleva el sello de la agencia alicantina Casanova Comunicación.
Mario Sierra, de nuevo, ha sido escogido como el fotógrafo oficial de esta campaña. Gregorio A. Sebastián, por su parte, ha sido el director audiovisual. La colaboración de ambos profesionales ha dado sus frutos en la Costa Blanca, lugar elegido para el rodaje “por la belleza de sus playas y la diversidad de paisajes”, según ha informado la empresa en un comunicado.
Uno de los ingredientes de la campaña que destaca la marca es el de la música. Con el objetivo de recrear una fiesta, la pieza está animada por María, el hit popularizado por Ricky Martin en los años 90. Esta elección, tal y como se informa la mencionada nota de prensa, permite a la marca jugar con la letra de la canción y hablar de su oferta especial para la época estival, bautizada como Tchin Tchin Especial Verano.
La campaña se estrenó el lunes en televisión en horario de prime time y acompañará a los espectadores hasta agosto. El plan se complementa con presencia radio y medios digitales, tanto en redes sociales como a través de vídeo online. Además, la firma ha optado por utilizar el formato Canvas de Facebook, una experiencia a pantalla completa en los dispositivos móviles que combina imágenes, vídeos, texto y enlaces y que ha sido utilizado por pocas marcas hasta el momento.
Otra de las novedades de la campaña desarrollada en España es la posibilidad de que los clientes de Alain Afflelou puedan ver el spot en realidad aumentada, tanto en el escaparate como en el interior de las ópticas, a través de la aplicación móvil de la marca.
En palabras de Eva Ivars, directora general de Alain Afflelou, “desde Francia han confiado en nosotros para el desarrollo de toda la campaña de verano, un punto en la comunicación de Alain Afflelou muy importante. Estamos muy orgullosos de que nos hayan dado esta responsabilidad, la combinación de todos los factores que componen ‘La fiesta del verano’ ha dado sus frutos”.
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