La guía, cuyo contenido está abierto al mercado, pues estará disponible en la web de la asociación, pretende dar respuesta a algunos de los interrogantes que se pueden plantear a la hora de establecer estrategias de comunicación con la intervención de influencers, una posibilidad cada vez mayor, dado el auge que está teniendo esta figura. Según un estudio realizado el pasado año por Launch Meetrics y cuyos datos también han sido expuestos esta mañana, durante la presentación de la guía, un 80% de los 600 profesionales de marketing de Estados Unidos y Europa consultados para la elaboración de dicho informe, a escala global, ya trabajaban con influencers y, de ese porcentaje, el 81% señalaba que la experiencia había resultado eficaz o muy eficaz.