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Reconoce que era reticente a integrarse en una estructura fija (estaba embarcado en su proyecto personal Esteo&EEEEEEE), pero, tras un periodo de colaboración satisfactorio para ambas partes, José Luis Esteo se ha incorporado como director creativo ejecutivo a Arroba. Desde su nueva posición habla no solo de su llegada, sino también de la realidad digital que se impone, del estado de la profesión, de la inevitable factura que la crisis ha pasado al negocio y de los retos de los años venideros.
“Hoy empiezo una nueva etapa de mi vida como director creativo ejecutivo de Arroba y miembro de su comité de dirección. Por haber desarrollado la mayoría de mi carrera profesional en las llamadas agencias de publicidad ‘convencional’ y no ser yo un ‘millennial’ quizá para algunos suponga una sorpresa mi incorporación a una compañía con un ADN 100% digital como es esta. Eso me gusta. Porque adoro sorprender a los demás y, sobre todo, sorprenderme a mí mismo”. Con estas palabras José Luis Esteo comenzaba una carta abierta a finales de enero para comunicar su incorporación como director creativo ejecutivo a Arroba. Un mes después, Esteo habló con Anuncios de sus primeras impresiones en la agencia, algunos de sus objetivos y analiza ciertos aspectos de la profesión avalado por una larga trayectoria en puestos de responsabilidad creativa y como cofundador de varias agencias.
