Este espacio integra la investigación tradicional junto con la neurociencia aplicada al marketing, utilizando técnicas como las Eye Tracking Glasses, gafas que permiten saber dónde se dirige la mirada y en función del movimiento, duración y fijación de los ojos se deducen tanto las zonas de mayor interés y atractivo, como las que pasan desapercibidas para el comprador, o la biometría, técnica que utiliza la identificación biológica del individuo, siendo la huella digital una de las más extendidas, aunque no la única. “Todo ello permite profundizar en el análisis y conocer lo que verdaderamente influye al comprador a la hora de tomar la decisión de compra”, se apunta desde Ipsos en un comunicado.