Los hombres y los mayores de 45 años son los que más zapean. Por otro lado, y también de acuerdo con la investigación, los niños, además de ser los que menos tiempo dedican a ver la televisión, son los menos proclives a cambiar de canal (siete cambios, de media, al día). Por su parte, los jóvenes de 13 a 24 años zapean una media de ocho veces al día, mientras que los públicos adultos, especialmente los mayores de 64 años que son los que más consumen, son los que más cambios de canal realizan al día con una media de diecisiete sesiones diferentes.