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Ecovidrio y los hermanos Roca quieren que los restaurantes reciclen

OgilvyOne e Interprofit han trabajado en el proyecto

Accede a la campaña

La hostelería, según Ecovidrio, es un sector clave para el reciclaje y la protección del medio ambiente. De hecho, el 48% de los residuos de envases de vidrio de un solo uso se generan en este sector. Consciente de ello, la entidad ha puesto en marcha una acción que tiene como objetivo conseguir que 10.000 restaurantes se unan a una iniciativa para sumar y movilizar a la hostelería en el reciclado y la protección del medio ambiente.

Con este objetivo en mente, la oficina de Madrid de OgilvyOne ha creado #LaGranCadena, una campaña en la que han contado con el apoyo de los hermanos Roca. En el comienzo del proyecto, Interprofit (agencia de relaciones públicas de Ecovidrio) identificó que Jordi, Joan y Josep Roca eran los máximos representantes de la gastronomía a la vez que personas muy comprometidas con el reciclaje. Por este motivo se decidió que estos cocineros pusiesen rostro a un movimiento que quiere aglutinar al sector, desde Estrellas Michelin hasta las casas de comidas más tradicionales. Un compromiso con el reciclaje que, en el caso de los hermanos Roca, es indiscutible: ellos mismos lo ponen en práctica en las instalaciones de El Celler.

La campaña cuenta con un vídeo y una página web www.lagrancadena.es. Cada uno de los hermanos Roca ha nominado a tres establecimientos hosteleros responsables con el medioambiente, que reciclan y cuidan el entorno. Gracias a la invitación de los Roca, Arzak, Casa Gerardo, Aponiente, Pepe Solla, Miramar, Can Jubany, Sant Pau, Coque y Quique Dacosta ya se han unido a este movimiento y ahora son los encargados de invitar a otros tres y mantener viva esta cadena sostenible.

Tal y como ha destacado el equipo de OgilvyOne, “lo que comemos, lo que bebemos, lo que olemos… incluso la inspiración. Todo viene de la tierra. Por eso, tenemos la obligación de devolverle un poco. Con esta campaña buscamos simplemente un cambio de actitud, para hacer las cosas bien y reciclar cuando toca. Y todo esto es lo que simboliza la Gran Cadena”.

Logotipo

OgilvyOne también se ha encargado del diseño del logotipo de la campaña, presente en toda la acción e inspirado en los dibujos que se crean en El Celler de Can Roca como parte del proceso creativo. Se trata de una reinterpretación del logo del reciclado con la ‘R’ de los Roca como protagonista.

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