| Accede a la película de la campaña |
Telefónica ha lanzado una nueva campaña institucional que ha sido creada por YR Group Latam y con la que busca dar a conocer su programa ‘Elige Todo’. Con este trabajo, la compañía quiere hacer tangible su transformación digital a través de la emoción. Se trata de la primera campaña institucional de Telefónica desde el año 2010, cuando la compañía concentró toda la oferta de productos y servicios bajo la marca Movistar, mientras que la marca Telefónica asumió el papel institucional y de relación con los accionistas.
La campaña, llamada Galaxia, forma parte de un plan de posicionamiento institucional con diferentes hitos que se prolongan hasta el verano de 2017. El primero de ellos tuvo lugar el pasado mes de agosto con la campaña de imagen del programa de becas Pódium de Telefónica, en la que se mostraba un testimonio real de uno de los becados sobre lo que significaba para él y sus 87 compañeros darlo todo por conseguir su puesto en los pasados Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.
La nueva campaña, que se emitirá durante seis semanas y se verá inicialmente en España, se estrenó el 4 de noviembre y está presente en televisión, radio, gráfica y medios online. A principios del año próximo, la creatividad se exportará a otros países en América Latina.
Actores y empleados
La pieza principal de la campaña es un spot que se ha rodado durante un mes en diferentes localizaciones de España, Dubái y Marruecos. En esta pieza han participado más de trescientos actores y se ha rodado en alrededor de setenta localizaciones. El hilo conductor de la creatividad es la conexión con la vida.
El pasado mes de agosto, Telefónica lanzó una convocatoria a sus empleados y familiares para que participasen como actores en la campaña. Acudieron a la llamada un total de 828 empleados, de los que 47 fueron seleccionados en un casting y forman parte del elenco protagonista de Galaxia.
Para televisión se han producido formatos de 45” y 30”. Asimismo, se ha creado una versión de dos minutos para su difusión en medios online. Además de estos soportes, se podrán ver las gráficas en los PLV dinámicos de las tiendas Movistar, y la música de la película pasará a ser la el tono de espera de los call centers de atención de Movistar.
Todas las piezas dirigen a una landing page que se resume la esencia del programa “Elige Todo” de la operadora de telecomunicaciones.
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