La Real Academia Española (RAE) define ‘madre’ como una “mujer o animal hembra que ha parido a otro ser de su misma especie”. Para Puleva, se trata de una definición que está alejada del verdadero significado de la maternidad, como una emoción y compromiso que va mucho más allá del acto biológico de dar a luz.

Para promover el cambio de acepción de ‘madre’, la marca de leche ha estrenado la campaña Qué es una madre, un proyecto desarrollado por Havas en colaboración con Fugu (contacto y colaboración con prescriptores), Dentsu Aegis (gestión de medios) y Hill+Knowlton (relaciones públicas). Con este trabajo, la firma quiere hacer un llamamiento a la colaboración ciudadana a través de una recogida de firmas online desde la web www.queesunamadre.org.

Además de su firma, en este site pueden construir su definición seleccionando los adjetivos que, en su opinión, mejor definen a una madre, de manera que la definición construida a partir de los adjetivos más votados, se presentará de manera oficial ante la Real Academia Española como petición formal, avalada por el total de firmas recogidas gracias a la colaboración ciudadana.

Para dar difusión a esta iniciativa la campaña cuenta con una serie de prescriptores muy conocidos: Sara Carbonero, Vicky Martín Berrocal, Jesús Calleja, Christian Gálvez y Patricia Montero. Estos prescriptores muestran en sus redes sociales su propia definición sobre lo que es una madre para ellos y animan a todos sus seguidores a que se unan a la iniciativa firmando en la página web y utilizando el hashtag#UnaMadreEs para poner en valor a todas nuestras madres.

Por otra parte, desde los canales de Puleva se lanzará un spot protagonizado por los cinco prescriptores. Cuando finaliza la pieza, se produce un scroll down que lleva al usuario a firmar la petición y le recuerda que puede ayudar a construir la nueva definición.