En Promo & Activation, Media y Direct, un panel de jurados elegirá las piezas que pasarán a la shortlist algunas semanas antes de que se celebre el festival. Un segundo grupo de jurados será el que decida las piezas que finalmente serán reconocidas. Los criterios de selección de todos estos profesionales serán, según ha informado la organización de Cannes Lions, los mismos que habitualmente se aplican y que tienen por bandera los valores de neutralidad y de imparcialidad.
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