La compra programática se convertirá en el principal método de compra de display este año, con un 51% de la inversión, y crecerá hasta el 58% en 2017. La publicidad programática a escala global ha crecido hasta dominar el mercado de display en tan sólo un par de años (en 2012 sólo representaba el 13% de la inversión publicitaria). La inversión programática publicitaria creció de 5.000 millones de dólares en 2012 a 39.000 millones de dólares en 2016, a una media del 71 % por año. Su crecimiento, obviamente, disminuye a medida que se consolida su dominio del mercado de display.