Señales implícitas: con la notable excepción de la realizada por USC / LA Times, prácticamente todas las encuestas en los Estados Unidos predijeron inexactamente una victoria de Clinton. Incluso el experto estadístico Nate Silver le dio a Trump un 30% de posibilidades de victoria. Estc hecho, unido al Brexit, ha generado una sensación creciente en la industria de que en el campo del marketing podemos estar llegando también a conclusiones engañosas. Estamos seguros  de que el supuesto estigma de apoyar públicamente a Trump no es lo mismo que reconocer que un anuncio nos influyó. Sin embargo, las anomalías crecientes entre lo que la gente dice y realmente hace, ha llevado a una profunda reflexión y revisión entre la comunidad de la investigación. El resultado es un mayor interés en las fuentes de datos implícitas como son las búsquedas y el comportamiento online. Estos comportamientos pueden ser indicadores más fiables sobre lo que la gente realmente está pensando y haciendo.