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Estamos en el momento de vivir cualquier momento. Este es el concepto creativo sobre el que gira la nueva campaña internacional de la oficina de Barcelona de Lola MullenLowe para comunicar el Seat León 5D. El trabajo recurre a la emoción y está dirigido, según dice la agencia, a los conductores con espíritu joven que valoran el diseño y buscan diversión.
La película que guía la campaña relata la historia de un hombre que es capaz de quedar bien en cualquier situación. En este sentido, Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivos de Lola, dicen que “con esta campaña queríamos reflejar ese momento en la vida, que llega a los treinta y tantos, en el que quedas bien en cualquier situación. No eres muy mayor y tampoco eres muy joven para vivir lo que quieras vivir. El coche, tanto por diseño como por tecnología, es el acompañante ideal para este momento de vida”.
Además de por esta pieza audiovisual -cuya versión larga ha visto la luz en Reino Unido y llegará a España con adaptaciones de menor duración-, la campaña está compuesta por ejecuciones gráficas y piezas para exterior. Asimismo, la creatividad contempla un despliegue de creatividades digitales que vinculan la campaña del León 5D con la estrategia de contenido de marca que Seat y Lola llevan construyendo desde hace tres años.
Desde el pasado 1 de enero, C14TORCE, una nueva agencia creada por DDB con oficina en Barcelona, es la titular de la cuenta creativa internacional de Seat. A pesar de ello, y según ha informado Lola MullenLowe a Anuncios, todavía quedan por estrenarse dos campañas firmadas por esta agencia: una para comunicar el León ST y otra para el Ateca.
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