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Bankia ha informado sobre el lanzamiento una nueva hipoteca libre de comisiones sólo por domiciliar los ingresos. Con este producto, la entidad bancaria busca consolidar su compromiso con sus clientes, eliminando de sus productos aquello que dice que más les incomoda: las comisiones por servicios. El Ruso de Rocky firma la campaña que comunica este producto.
La campaña parte de la idea de que no hay momento más ilusionante que la compra de una vivienda. Pero ese momento, según explica la agencia, es también uno de los más estresantes: infinidad de visitas, dudas, negociaciones en pareja, y al final, la complejidad de elegir una hipoteca.
En definitiva, y como recoge el claim de la campaña, cuesta mucho encontrar la casa de tus sueños‘. Por ello, Bankia elimina las comisiones de sus hipotecas, para que soñar cueste menos.
Según dice, Ángel Torres, director creativo ejecutivo de El Ruso de Rocky, “partimos de un insight con el que se identifica todo el que ha pasado por el proceso de comprar una casa: es duro llegar a cumplir tu sueño. Y Bankia te lo quiere poner un poco más fácil. Así seguimos la línea de las campañas anteriores, en las que el cliente está siempre en el centro del producto y también de la comunicación, siendo el protagonista de las historias”.
Las piezas principales de la campaña son dos spots que están dirigidos por Agus Berruezo (Lee Films). La música es el tema The Wicked Flee, que aporta, de acuerdo con El Ruso de Rocky, un tono muy cinematográfico a las películas.
Además de por estas piezas, que se difundirán en televisión y redes sociales, el trabajo cuenta con cuñas para radio y con una gráfica que ha sido desarrollada por el estudio JVG (Mushroom) y que tendrá presencia en medios gráficos y en exterior.
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