‘La bebida de los que nos morimos por vivir’ es el lema de la nueva campaña de Aquarius, primera realizada por McCann después de que la agencia fuera seleccionada por Coca-Cola para encargarse de la publicidad de esta marca a lo largo de este año. El spot, que empezó a circular ayer por medios sociales, enlaza con un aspecto que hace sobresaliente a España y los españoles: el liderazgo ininterrumpido durante más de veinte años en donaciones y trasplantes.

Porque el spot va de eso, pero sin citar estadísticas, solo ofreciendo una imagen positiva y vital de esa decisión. Su estreno ha coincidido con un nuevo dato que sitúa a España como líder mundial en donaciones. De acuerdo con una información publicada ayer en distintos medios, España ha vuelto a batir en 2016 su propio récord en donaciones y trasplantes de órganos "al alcanzar 43,4 donantes por millón de población (pmp), con un total de 2.018 donantes que han permitido que se realicen 4.818 trasplantes", cita Elmundo.es. Un liderazgo que mantiene desde hace una veintena de años.

El spot, recalca que a vivir, no nos gana nadie “con el que Aquarius pone el foco en los españoles, en nuestra manera de vivir, diferente a la de otros países, que nos hace únicos y de la que nos sentimos orgullosos. Además se hace eco de que quizás por eso, por nuestras ganas de vivir, seamos el primer país en donación de órganos”, se indica en un comunicado. Un foco, el de los españoles y sus valores, en el que han puesto sus ojos ya otros anunciantes, como Campofrío (con campañas también de McCann) que desde hace algunos años, coincidiendo en este caso con los peores momentos de la crisis económica, apostó por destacar esos valores precisamente para superar esa travesía.

Desde el punto de vista de negocio, la campaña multicanal que se lanza hoy  “pretende naturalizar la versatilidad de la marca para ser consumida en cualquier ocasión de consumo y por cualquier persona que tenga una actitud vitalista ante la vida”. Y recuerda que “todo lo que nos sienta bien, nos da la vida”.

De acuerdo con los datos de la compañía, el pasado año la marca incrementó sus ventas un 7%. Aquarius Vive, una de las últimas variedades lanzadas,  ha sido reconocida como Sabor del Año 2017 por los consumidores dentro de la categoría de bebidas refrescantes sin gas, un sello que se entrega anualmente después de que los productos dentro de una misma categoría hayan sido probados por consumidores en laboratorios especializados con tests gustativos a ciegas, explican desde Coca-Cola.

Como se recordará, a finales del pasado año la multinacional en España convocó un concurso para adjudicar la creatividad de la marca para este año, del que salió elegida McCann, que ha tomado el testigo de Sra. Rushmore , que ha trabajado para Aquarius en los últimos casi trece años.