Durante la presentación del estudio, José María Frigola, CEO de Havas Group Iberia, ha destacado la importancia que para las marcas tiene el hecho de ser relevante en un entorno tan competitivo como el actual y en un momento en el que a los consumidores parece no importarles que un elevado porcentaje de las firmas desapareciese. En este escenario, los compradores dicen que solo un 8% de las marcas ayudan a mejorar su calidad de vida.
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