El 88% de los anunciantes están satisfechos con sus agencias creativas y solo el 15% declara la intención de cambiar por otra, porcentaje que cae hasta un 13% en el caso de agencias de medios. Estos son algunos de los resultados de la vigésima edición del estudio AgencyScope de Scopen, que esta compañía ha presentado hoy a la prensa en Madrid. Sin embargo, el porcentaje sobre la contribución al crecimiento de sus negocios que los anunciantes adjudican a sus agencias, ha ido disminuyendo en los últimos años y tanto en el caso de las agencias creativas como en el de las de medios, las cifras sitúan a España a la cola a entre los mercados analizados. Para las primeras, esta contribución se cifra en un 12% y para las segundas, el dato es levemente superior al 13%. El estudio se hace mediante encuestas a responsables de marketing de empresas anunciantes
Esta diferencia, aseguran desde Scopen, puede deberse a la pérdida de importancia que está experimentando el departamento de marketing donde otros, como el de compras o el financiero, se han ido haciendo fuertes, debido en parte a la recesión económica.
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