“Si quieres tener éxito a largo plazo, has de invertir en marca”. Esta ha sido una de las múltiples reflexiones de Martin Sorrell, que repetía como ponente en Mentes Que Despiertan Mentes (fue uno de los participantes de la primera, en 2010) y que ha sido el encargado de inaugurar esta nueva edición. Sorrell, que también ha hablado del Brexit y se ha referido a otras cuestiones sociopolíticas, ha tocado varios temas que “están pasando ahora y que son importantes desde el punto de vista de la industria: Europa Occidental y Estados Unidos, a pesar del Brexit (al que se refirió también en términos sociopolíticos) y Trump, no van a ser el centro para el futuro; está cayendo la escasez de talento creativo joven; Google y Facebook copan el 75% del mercado digital que ya representa la mitad del negocio publicitario mundial; hay que trabajar en la seguridad para las marcas en el entorno digital en lugar de boicotear, eso es un error; las personas compran de manera distinta, lo que está llevando a un crecimiento del comercio electrónico, tanto que “Amazon es la principal amenaza para la industria de la publicidad”; las empresas son cada vez más globales y más locales a la vez; también el papel de las finanzas es más importante en el marketing, como lo es la presencia de los gobiernos entre los principales anunciantes en muchos países; la responsabilidad social corporativa tiene que hacerse como un negocio, a largo plazo y, por último, cada vez va a haber una mayor competencia en el sector publicitario, si ahora hay seis grandes grupos, en un futuro próximo no habrá más de cuatro.