Michael Iskas, ha explicado durante la sesión que el modelo de negocio de The StoryLab está “centrado en trabajar contenidos de entretenimiento premium para atraer a grandes masas de audiencia y en crear mucho valor tanto para los medios como para los anunciantes”. En este sentido, su tarea consiste en “financiar, producir y distribuir contenido de calidad para ayudar a nuestros clientes”, que según se ha comentado se encuentran tanto en el lado de los anunciantes como en el de los productores de contenido. A escala mundial, la división, que opera desde 2015 y que finalizará el año con presencia en veinte mercados, cuenta con una plantilla que ronda los trescientos profesionales.