La media aritmética para cada una de las variables contempladas es: 4,3 para el total mercado (superando al hasta ahora mejor dato de toda la serie que se dio en el primer semestre de 2016, con un 4,2); 5,3 para las ventas propias (el tercer mejor dato después del 6 y el 5,7 de 2007) y 2,2 para la inversión publicitaria (igualmente la mejor medida de las 22 ediciones de este informe, que tenía hasta ahora su mejor dato en el 1,9 del primer semestre de 2015 y del primero de 2008). Buenas noticias, como adelantaba Pedro Aguilar, vicepresidente de MKT, toda vez que normalmente los segundos semestres del año suelen ser más conservadores, algo que se ha corregido este año, dado que los ejecutivos consultados se han mostrado más optimistas de lo que lo hicieron en el primer semestre. (Una percepción que parece se ha correspondido con la realidad, al menos en inversión publicitaria, dado que los primeros seis meses del año han ido peor de lo previsto inicialmente).