A pesar de que en 2017, las ventas de las empresas analizadas han sido algo inferiores a las conseguidas en 2015, el ratio destinado a relaciones públicas ha aumentado ligeramente: 260.710 euros, un 0,09% de las ventas de las compañías. La inversión en offline continúa siendo la que se lleva un mayor porcentaje del presupuesto (62%), aunque el online crece dos puntos porcentuales con respecto a la edición anterior del estudio. En este sentido, más de un tercio de las personas que trabajan en los departamentos de comunicación (40%), trabajan ya exclusivamente en el área digital.