Como principal novedad, esta tercera edición del estudio está promovida por la BCMA (la primera la patrocinaron Aftershare.TV, Arena Media, Atresmedia Publicidad y FCB Spain y la segunda incluyó a expertos en la disciplina de agencias creativas, agencias de medios, productoras y medios de comunicación, al igual que se ha hecho en esta edición). Como asociación, BCMA, que se lanzó coincidiendo con la segunda edición del estudio, busca divulgar el uso de branded content con el propósito de aglutinar a todos los agentes del mercado implicados en el desarrollo de la disciplina. Para 2019, y a la vista de los resultados obtenidos, se plantea incluir también la opinión de los consumidores y destinatarios de las acciones del contenido de marca, cerrando así el círculo de todos los que, de alguna forma, están participando en estas acciones