El estudio destaca que el uso real de técnicas para evitar la publicidad es limitado y está reduciéndose paulatinamente en los últimos dos años. Según el observatorio que Publicis Media lleva realizando desde finales de 2015, si bien el 39% de los usuarios borran las cookies, bajo el argumento de limpiar su ordenador y de salvaguardar su privacidad, sólo el 18% bloquea las cookies, para evitar ser monitorizados. Un 20% de los internautas utiliza la navegación privada y el 28% utiliza bloqueadores. Existe un amplio conocimiento de las técnicas para evitar la publicidad online: 59% conoce el uso de bloqueadores, 50% el borrado de cookies, 47% el uso de navegación privada y 45% el uso de anti-trackers o bloqueadores de cookies.
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