De acuerdo con una información que aparece publicada en la web de la RAE, durante el acto de la firma, Villanueva explicó que este acuerdo tiene un objetivo concreto: “contar con ayuda para la puesta en marcha de dos campañas publicitarias con el fin de poner en el mercado algunos de los recursos lingüísticos de la institución”. Señaló también que se trata de “un eslabón más en una relación que se ha ido consolidando con el paso del tiempo en actividades como una sesión memorable sobre el uso del inglés en la publicidad”.