La herramienta ha sido desarrollada por el departamento de innovación de Ipsos España, liderado por Núria Borrut. La profesional declara al respecto en una nota de prensa que “por primera vez a nivel mundial ponemos a disposición de las agencias de publicidad y fabricantes una herramienta ágil y efectiva que permite, sin mediar palabra,  obtener una información hasta ahora inalcanzable. A través de reacciones fisiológicas como el movimiento de sus ojos y la activación cerebral, podemos saber qué funciona y qué no, hacer los cambios oportunos, y presentar a las marcas propuestas más adaptadas”.