Con el 47% de la inversión, la TV genera el 60% de tráfico a concesionarios y la TV ayuda a construir imagen de marca y también en el largo plazo. Es más, si las marcas no hacen publicidad en televisión, perderían hasta el 35% del tráfico a concesionarios. Estas son algunas de las conclusiones del estudio desarrollado por Tres14 Research para Atresmedia, destinado a cuantificar la influencia de la inversión publicitaria de las marcas de automóviles en televisión en el tráfico a concesionarios. Este trabajo, presentado por Javier Andrés, director de marketing de Atresmedia, y Javier Herreros, responsable de Tres14 Research, obtuvo el premio Aneimo a la ponencia más innovadora, entregado el pasado viernes en el transcurso del Seminario Aedemo TV. Es la segunda vez que un trabajo presentado por los Javieres, se lleva el premio en este foro.