El equipo de comunicación y marketing de Heineken, de acuerdo con la información facilitada, se reunió el pasado mes de diciembre con los alumnos del mencionado máster para que estos trabajasen de la mano de profesionales de Leo Burnett en la próxima campaña publicitaria de la marca cervecera. El punto de partida fue un briefing que desarrollaron Inés Arnal (marketing manager de Heineken) y Eduardo Gómez Escolar (director de cuentas de Leo Burnett) y que está centrado en la labor de mecenazgo que realiza la marca en el mundo musical. Los alumnos debieron responder a él proponiendo un plan estratégico, así como su plasmación creativa.