El coche ha servido de pieza central para el desarrollo del proyecto Open Road, una iniciativa de movilidad urbana en la que Dentsu ha estado implicada desde el principio y que para Shimura ejemplifica el concepto de creatividad seminal (o seed creativity, según lo expresó en inglés) que se refiere precisamente a la circunstancia, y conveniencia, de que la agencia se una a los procesos de negocio o desarrollo de productos al principio, y no al final como suele.