De Platón y Steve Jobs a Cristiano Ronaldo y Albert Rivera; de la inteligencia artificial al valor de la especialización; y del poder de la idea a la importancia de saber hablar con las máquinas. Todo esto y unas bastantes cosas más cupieron en lo que se presentó como entrevistas pero fueron realmente conversaciones que Toni Segarra mantuvo sucesivamente con Carlos Barrabés, presidente de Grupo Barrabés; Marta Fontcuberta, ex directiva de marketing y publicidad de Coca-Cola, y Antonio Escohotado, filósofo y escritor.

Las charlas, en las que el trabajo de los publicitarios y los cambios a que se ve sometido ahora sirvieron de tenue hilo conductor, pusieron fin al programa de ponencias del Día A, jornada inicial del CdeC 2018.  A continuación se reproducen algunas de las frases más relevantes que pronunciaron los invitados y su anfitrión en el escenario del Kursaal:Carlos Barrabés“Cada vez hay más gente que cree que lo importante es la tecnología, pero lo importante es lo de siempre. Y lo de siempre es que seguimos siendo el mismo bicho, y la vida, la pertenencia a algo muy grande en lo que está todo interrelacionado”.“Hay que ser muy humilde en este siglo porque todo va muy rápido”.“A veces el creativo, que es alguien especial, se pierde entre la masa que trabaja, sobre entre los que tienen la pátina digital, que parece lo mejor. Ellos tienen la productividad y la eficiencia, pero no hacen el mundo mejor, de hecho el mundo no es mejor. Hay que preguntarse para qué sirve la tecnología si no trae un mundo mejor”.“Si hablamos de inteligencia artificial, hay que pensar a qué llamamos inteligencia: ¿a Platón, o a construir el primer tren de Barcelona a Mataró?. Son inteligencias distintas. Las máquinas tienen una inteligencia y los humanos tenemos otra, y no pueden mezclar, aunque un humano provisto de una máquina es un humano aumentado”.“El skill del siglo XXI es hablar con las máquinas, no con los demás, por más que esto sea agradable”.Marta Fontcuberta“Los silos [en las grandes organizaciones] hacen perder el interés y el entusiasmo por el pensamiento global. Y además, si el buque es muy grande es difícil  de mover”.“La valía personal individual no es suficiente, se construye desde la suma, no puede haber un decisor único. Tampoco va ser una sola persona genial la autora de la idea”.“Lo que más me llamaba la atención en las presentaciones de agencias en los concursos era el poder de la idea, aunque no estuviera brillantemente presentada”.Antonio Escohotado“Cuanto más se manosea un mensaje, menos información acaba teniendo”."Es mejor que haya señales sutiles que te lleven a comprar algo porque crees que es mejor que lo demás, que lo obligatorio y lo impuesto. Es mejor poder elegir entre un Mercedes y un Audi a que todo el mundo conduzca un Trabant”.“El capitalismo es la complejidad de las decisiones libres, lo opuesto al mando y a la obediencia. Lo bonito de lo complejo es que hay variedad y hay maestría pericia”.“Los publicitarios sois emisarios de paz”"Internet es el cambio más grande la historia de la Humanidad. Lo equiparaba con el fuego y la rueda, pero creo que es más importante”.“La vocación es un trabajo personal en busca de conseguir la pericia que nos permita ayudar a los demás; ha de haber espíritu de servicio, que no de servidumbre. Hay que ser útil a los demás”.“Lo que algunos temen de la inteligencia artificial es que nos obligue a dar pasos irreversibles en la inteligencia y la racionalidad, cuando lo que queremos es ser tan imperfectos como siempre. No nos queremos librar de la indolencia, que es peor que la ignorancia”“Un buen publicitario no irá a los adjetivos y a los adverbios, sino a los sustantivos y los verbos”.Toni Segarra“La inteligencia artificial está construida por humanos, por tanto, creo que podría igualmente llamarse estupidez artificial o maldad artificial”.“Las agencias hacemos buen trabajo cuando el cliente es bueno. En realidad, el director creativo es el cliente en ese caso”“Alguien me dijo una vez que el problema de los publicitarios es que nunca hemos defendido debidamente el capitalismo”.