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“La protección del planeta debe ser el principal criterio de inversión. Y el momento es ahora”. Así define Acciona el paso adelante en sostenibilidad que da la compañía y que comunica con una nueva campaña internacional firmada por McCann que tiene una especial proyección en seis países: España, México, Chile, Estados Unidos, Canadá y Australia.
Business as unusual es el nombre de este trabajo de reposicionamiento, en el que Acciona defiende que las decisiones de inversión, tanto de los mercados, como de los gobiernos y de los consumidores, deben tener en cuenta los efectos de su impacto en el planeta.
El plan de medios y canales de la campaña está orientado fundamentalmente hacia el mundo digital. En este sentido, dirigirá a los usuarios hasta una página web específica (http://invierteenelplaneta.com), en la que los internautas podrán ver material complementario, como piezas y mensajes especiales de embajadores (seis en total) que comparten la visión de Acciona.
El rodaje de la campaña se prolongó durante 11 días y tuvo lugar en diferentes localizaciones de Chile “para obtener la mayor comunión entre infraestructuras y paisaje, y con una pre-producción previa de tres semanas”, se ha informado. El anuncio ha sido dirigido por Gabe Ibañez y producido por Tesauro.
Fases
El lanzamiento se realizará a través de una campaña de publicidad en dos fases, cada una con una pieza audiovisual y una campaña digital y gráfica:
El despliegue en medios y canales se realizará mediante publicidad digital (medios digitales y plataformas de video), redes sociales (Linkedin, Facebook, Twitter, Youtube e Instagram), prensa general y económica, marketing en buscadores (SEM) y salas de cine en ciudades estratégicas de cada país.
