Desde la FEDE-Aepe explican que "en los últimos años, los grandes avances en la digitalización del medio exterior coinciden con notables progresos en la investigación, recopilación y análisis de datos, la utilización de la geolocalización, y el incremento del conocimiento de las audiencias, hábitos y usos de los ciudadanos. Estos progresos permiten ir dando pasos hacia un medio cada vez más personalizado, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalización de cada vez más soportes y la ingente información y datos que proporcionan las nuevas tecnologías para mejorar la notoriedad, impacto y eficacia de las acciones en exterior".