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El Sol ha presentado la campaña para su 33 edición, que se celebrará en Bilbao del 31 de mayo al 2 de junio. La creatividad, en clave de humor, recurre a un concepto que han desarrollado Sito Morillo y Bitan Franco, directores creativos ejecutivos de Publicis, partiendo del siguiente 'insight': todos mentimos en las redes sociales.
Del mismo modo que en la campaña del año pasado, Publicis ha contado con la colaboración de profesionales del sector, quienes muestran que el mundo necesita un festival que diga la verdad. Estos son: Maxi Itzkoff y Rafael Santamarina, de Santo; Mónica Moro y Raquel Martínez, de McCann; Mario Forniés, de Blur Films; Eva Santos y Susana Pérez, de Proximity; Jesús Lada, Lorena de Amo, María Díez y Arturo Benlloch, de Havas; Chiqui Búa y Leles García, de Leo Burnett; Lucas Paulino y Ángel Torres, de El Ruso de Rocky; Nuria Serrano, de VCCP; María Bernal, de Lápiz Chicago; Emiliano González de Pietri, de Grey NY, y Juan Silva, de Shackleton. Además, Toni Segarra cierra el spot mientras valora de forma sarcástica una pieza.
“Actualmente”, se explica en una nota de prensa, “las campañas que se desarrollan para los clientes se comparten en los diferentes perfiles o canales mucho antes de que se vean en los festivales, teniendo la oportunidad de someterlas al juicio de nuestros contactos el mismo día que salen al aire. El problema es que las críticas no son del todo fiables. Muchas veces, aunque el trabajo de nuestros colegas no nos parezca bueno, les damos ‘me gusta’ o les felicitamos por sus ideas, ya sea por quedar bien, porque son nuestros amigos o porque puede haber un pequeño interés detrás de esa acción. Así, los comentarios están un poco condicionados, pues por lo general son positivos”.
Con esta campaña, El Sol ha querido evidenciar, con un toque de humor, que el festival es el que dirá la verdad sobre cuáles son las campañas realmente buenas. El trabajo está compuesto por un vídeo y varias píldoras que se compartirán en redes sociales. Estarán asimismo acompañados por gráficas con citas de algunos de estos profesionales.
