Lola MullenLowe es la gran triunfadora de la 33ª edición de El Sol gracias, en gran medida, a su trabajo para Burger King Scary Clown Night. Esta pieza ha obtenido trece galardones en distintas categorías, además de dos grandes premios (en campañas integradas y activación de ventas) y el Platino, la máxima distinción del certamen, lo que ha llevado a Lola MullenLowe a erigirse en la agencia del festival. Otra de las triunfadoras ha sido Proximity, que ha cosechado para Audi un gran premio (en contenidos de marca) y once galardones más.
En total, el jurado ha concedido 188 galardones en las catorce secciones oficiales del certamen que, sumados al Sol de Platino y los tres premios concedidos en la sección Jóvenes Creativos, elevan la cifra a 192 soles.
Ocho de las catorce secciones a concurso han conseguido un gran premio, quedando desierto en: Digital y Móvil, Exterior, Audio, Diseño e Innovación.
Los grandes premios han sido para:
- Film: Llave Allen, de McCann España para Ikea.
- Medios Impresos: Tomate y Frambuesas, de McCann España para Aldi.
- Medios: Burger Clan, de Lola MullenLowe para Burger King.
- Relaciones Públicas: La peor novela, de Pagés BBDO para Unicef (República Dominicana).
- Producción: Who?, de Ponce y la productora Agosto para Fox Networks Group Latin America (Argentina).
- Campañas Integradas: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe para Burger King.
- Activación de Ventas: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe para Burger King.
- Contenido de Marca: Por siempre jamás, de Proximity Barcelona para Audi.
Reparto de soles
El número total de soles entregados en cada sección ha sido el siguiente:
- Activación de Ventas: 24 soles (4 de oro, 6 de plata y 13 de bronce), además del Gran Premio.
- Digital y Móvil: 23 premios (10 oros, 6 platas y 7 bronces).
- Medios: 23 galardones (7 oros, 6 platas y 9 bronces), además del Gran Premio.
- Relaciones Públicas: 21 soles (7 oros, 7 platas y 6 bronces) y un Gran Premio.
- Film: 20 premios (2 de oro, 9 de plata y 8 de bronce), además del Gran Premio.
- Producción: 15 soles (4 de oro, 6 de plata y 4 de bronce) y el Gran Premio.
- Campañas Integradas: 12 galardones (4 de oro, 4 de plata y 3 de bronce, además del Gran Premio.
- Medios Impresos:12 soles (6 oros, 2 platas y 3 bronces) y un Gran Premio.
- Exterior: 11 galardones (6 oros, una plata y 4 bronces).
- Contenidos de Marca: 9 galardones (2 oros, 2 platas y 4 bronces) y un Gran Premio.
- Audio: 6 soles (4 de plata y 2 de bronce).
- Diseño: 5 premios (2 oros, 2 platas y un bronce).
- Innovación: 5 galardones (2 oros, 2 platas y un bronce).
- Mejor Idea Internacional: 2 oros (en esta sección no se entrega Gran Premio.
Además, en la sección Jóvenes Creativos, al igual que en ediciones anteriores, se han entregado un oro, una plata y un bronce. Y en el primer concurso de start ups, organizado por El Sol junto con Yara Ventures, el premio ha sido para Wave. Por su parte, Samsung ha recibido el premio al Anunciante del Año en reconocimiento a la calidad creativa del trabajo realizado por sus agencias durante los últimos tres años.
Países
En cuanto al reparto de premios por países, y sin contar con Jóvenes Creativos, nueve de los veinte países participantes han cosechado algún galardón. España encabeza de manera holgada la clasificación (también concurría con el 60% de las inscripciones) con un total de 120 premios (el Sol de Platino, 6 Grandes Premios, 34 oros, 38 platas y 42 bronces). Le siguen Estados Unidos con 17 soles (5 oros, 5 platas y 7 bronces), Argentina con 15 (un Gran Premio, 7 oros, 2 platas y 5 bronces), Colombia con 15 (6 oros, 4 platas y 5 bronces), República Dominicana con 7 (un Gran Premio, 3 oros, una plata y 2 bronces), Perú con 6 (un oro, 3 platas y 2 bronces), Puerto Rico con 4 (un oro y 3 platas), Costa Rica con 3 (una plata y 2 bronces) y Ecuador con un oro.
Valoraciones
Desde la organización se destaca del palmarés los "trabajos presentados por agencias españolas para clientes internacionales que sitúan a este mercado como un importante hub creativo para todo el mundo". Este es el caso, señalan, de Scary Clown Night, de LOLA MullenLowe para Burger King, con presencia en 35 países, "que ha obtenido el máximo galardón del festival, El Sol de Platino, además de los Grandes Premios de Campañas Integradas y Activación de Ventas y un total de 13 soles adicionales, entre oros, platas y bronces”. Y también de Por siempre jamás, de Proximity Barcelona para Audi, “una campaña de Proximity Barcelona para Audi, que ha tenido presencia en 41 mercados a nivel mundial. Este viral, que es la continuación de La muñeca que eligió conducir y que va en contra de los estereotipos y roles de género, especialmente en la infancia, se ha hecho con el Gran Premio de Contenidos de Marca además de otros 11 soles".
