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Los más pequeños de la casa han tomado el protagonismo de la nueva entrega de la campaña de Samsung #YaNoHayExcusas, en la que han trabajado Wysiwyg y Starcom. En esta ocasión, el objetivo sigue siendo el de construir una sociedad más justa a través del reparto equitativo de las tareas domésticas –y de asociar este valor con las lavadoras de la marca-.
Con esta campaña, Samsung quiere destacar el papel que juegan los niños en los hogares, y es que, según explica el anunciante, estos “son cada vez más conscientes de la importancia de la igualdad de roles y cómo estos pueden servir para hacer entender a los adultos la transcendencia de la equidad en el reparto de las labores del hogar”.
La ejecución principal de este despliegue es un vídeo que se está difundiendo en medios digitales y redes sociales. La pieza demuestra, indica Samsung, “que hasta un niño es capaz de entender que el reparto equitativo de tareas no es una cuestión de género. También se lanzarán otras piezas que pondrán de manifiesto las reglas lógicas que utilizan los niños para repartir las tareas y que pueden servir de ejemplo para los adultos”.
Esta película principal estará acompañada por dos piezas de vídeo adicionales que mostrarán los beneficios de la nueva tecnología de lavado de Samsung, llamada QuickDrive, que reduce el tiempo de lavado a la mitad gracias a su tambor y a la facilidad de uso gracias a la posibilidad de controlarla desde el smartphone con la aplicación SmartThings.
Alfonso Fernández, director de marketing corporativo de Samsung España, comenta que “tras el estudio realizado el año pasado de Ipsos para Samsung, que mostraba que 7 de cada 10 hombres no ponían la lavadora en España, nos dimos cuenta de la diferencia que existía entre géneros a la hora de realizar esta tarea. Por ello, pusimos en marcha la campaña #YaNoHayExcusas, la cual nos ayudó a concienciar sobre un reparto equitativo, gracias a la facilidad de uso de las lavadoras Samsung”. “Esta vez”, continúa el directivo, “la evolución lógica de la campaña nos ha dirigido a las nuevas generaciones, pues son ellos los que muchas veces siguen razones más lógicas y equitativas y creemos que deben ser un ejemplo para los adultos en este sentido”.
Una herramienta por la equidad real
Con motivo del lanzamiento de esta nueva fase, y con el objetivo de seguir concienciando, Samsung ha desarrollado el Configurador de Tareas Equitativo. Gracias a esta herramienta, indicando el número de habitantes del hogar y las tareas a repartir, el configurador hace un reparto justo entre sus miembros de manera semanal. Además, indica si es necesario la supervisión de un adulto para que los niños puedan realizar sus respectivas tareas del hogar.
Por otra parte, y en busca de dar un paso más allá extendiendo el concepto de equidad al uso cotidiano de ciertas expresiones en el hogar, Samsung, en colaboración con sus seguidores en redes sociales, creará la Real Academia de la Equidad para conseguir lavar aquellas frases que no cumplen las reglas de igualdad en el hogar, como el yo ayudo por el yo hago.
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